Páscoa Friends: colecionabilidade e nostalgia para novos públicos
Expandir o público da Páscoa, conectando a marca a Millennials e Gen Z por meio da nostalgia e da cultura pop.
A Kopenhagen precisava inovar em um mercado saturado de brindes de Páscoa e ampliar seu público para além do infantil e do consumidor tradicional de luxo. O desafio era criar um item de desejo capaz de justificar um ticket médio elevado, dialogando com fãs adultos e colecionadores.
Além disso, o projeto envolvia um rigoroso processo de licenciamento da Warner Bros., exigindo fidelidade absoluta aos personagens de Friends, sem perder a estilização simpática e o padrão premium da marca.
Estratégia
A Mood apostou no conceito de colecionabilidade completa. Em vez de um único brinde, foram criados dois modelos de ovos, cada um com três personagens, incentivando a compra dos dois para formar o grupo completo de Friends.
Os Toy Arts foram desenvolvidos como itens de memorabilia e decoração, tornando o chocolate um complemento da experiência. A estratégia focou no fã adulto, que deseja ter os personagens reunidos na estante, conectando nostalgia, desejo e valor percebido.
Toy Arts
Toy Arts colecionáveis inspirados em Friends, criados como itens de desejo para fãs adultos e colecionadores.
Execucão
O projeto começou com a definição da licença Friends e seguiu para a modelagem dos Toy Arts, com atenção aos traços marcantes de cada personagem. Os kits foram organizados em trios pré-definidos para facilitar a logística e a decisão de compra.
A Mood atuou na entrega dos kits prontos para acoplamento às embalagens de luxo dos ovos, garantindo qualidade premium e alinhamento com o posicionamento da Kopenhagen.
Resultados
Engajamento gerado
A coleção gerou buzz antecipado em sites e canais especializados em cultura pop, além de forte repercussão nas redes sociais, com fãs combinando compras para completar o sexteto.
Alcance da campanha
Lançamento nacional integrado à campanha de Páscoa da Kopenhagen, com alta visibilidade antes mesmo do período oficial.
Percepção da marca
Reforço da Kopenhagen como uma marca atual, cool e conectada à nostalgia do público jovem-adulto, sem perder seu posicionamento premium.
Impacto comercial
Incentivo direto ao aumento do ticket médio, já que a coleção completa exige a compra dos dois ovos, elevando o valor total da compra.
