Melissa Jelly Chair: o verão em forma de experiência
Criar um item de desejo que levasse o conceito Jelly da marca para o lifestyle das consumidoras durante o verão.
A Melissa precisava de um gift impactante para a campanha de final de ano que fosse além do calçado e se conectasse com o universo de férias, lazer e verão. O objetivo era oferecer uma experiência de marca que acompanhasse as consumidoras em momentos fora do ponto de venda.
O desafio estava em materializar a estética Jelly — transparência, plástico e cores vibrantes — em um objeto funcional, divertido e desejável, além de surfar na tendência Y2K sem parecer datado. O produto também precisava ter alto valor percebido e funcionar dentro das mecânicas promocionais da marca.
Estratégia
A Mood apostou na nostalgia dos móveis infláveis, ícones dos anos 90 e 2000, criando a Jelly Chair: uma poltrona inflável exclusiva pensada para piscina, praia e ambientes de verão. A proposta foi transformar um brinde em um objeto de lifestyle, altamente instagramável e associado a momentos de relaxamento.
O design traduziu o DNA da Melissa por meio do uso de PVC translúcido, formas arredondadas e aplicação do logo de forma destacada, criando um item que dialogava diretamente com a coleção The Real Jelly e com o imaginário visual da marca.
Jelly lifestyle
Poltrona inflável criada para traduzir o universo Jelly da Melissa em um objeto de desejo, unindo transparência, design icônico e momentos de lazer no verão.
Execução
O projeto passou pela conceituação alinhada à estética Y2K e à campanha de verão, seguida do desenvolvimento técnico da peça, com escolha de material resistente e adequado para uso em ambientes externos.
A Mood realizou ajustes de prototipagem para alcançar o equilíbrio ideal entre transparência, cor e durabilidade. A produção e a logística foram coordenadas para garantir a distribuição simultânea da Jelly Chair nos Clubes Melissa em todo o Brasil, dentro do calendário da campanha Happy Holidays.
Resultados
Engajamento gerado
A Jelly Chair se tornou um item viral, com alto volume de compartilhamento espontâneo nas redes sociais. Consumidoras passaram a postar fotos usando a poltrona em piscinas, praias e áreas externas.
Alcance da campanha
Ativação nacional, com forte presença física do produto em ambientes de lazer, funcionando como um “outdoor vivo” da marca durante o verão.
Percepção da marca
Reforço da Melissa como uma marca inovadora, jovem e conectada à cultura pop e à nostalgia Y2K, ampliando sua atuação como marca de lifestyle.
Impacto comercial
Impulsionamento do ticket médio e do volume de vendas no período de Natal, já que a Jelly Chair estava associada a mecânicas de compra mínima ou aquisição de produtos específicos da coleção.
