Copo Térmico Melissa: personalização que vira engajamento
Estimular o aumento do ticket médio e fortalecer a conexão emocional com a comunidade Melissa.
Como uma das maiores love brands do Brasil, a Melissa precisava manter alto engajamento com seu público e, ao mesmo tempo, incentivar a compra de mais de um item por atendimento. O desafio era criar um produto exclusivo que traduzisse o DNA irreverente e fashion da marca.
Além disso, a solução precisava gerar desejo imediato, ter alto valor percebido e funcionar dentro de um orçamento estratégico, sem perder impacto visual no ponto de venda. O desafio estava em materializar a estética Jelly — transparência, plástico e cores vibrantes — em um objeto funcional, divertido e desejável, além de surfar na tendência Y2K sem parecer datado. O produto também precisava ter alto valor percebido e funcionar dentro das mecânicas promocionais da marca.
Estratégia
A Mood desenvolveu um copo térmico colecionável que unia funcionalidade, estética e personalização. O diferencial esteve na inclusão de uma cartela de stickers exclusivos em estilo DIY, permitindo que cada cliente personalizasse o copo à sua maneira. A estratégia transformou o produto em um item único para cada consumidor, incentivando o compartilhamento espontâneo nas redes sociais e reforçando o sentimento de pertencimento à comunidade Melissa.
Copo personalizável
Adesivos, inspiradas no universo da marca com visual diferenciado
Execução
A Mood atuou de ponta a ponta no projeto, desde o desenvolvimento do produto até a operação logística. O copo e os stickers receberam design exclusivo alinhado ao branding da Melissa, enquanto a gift box personalizada elevou a percepção de valor e a experiência de unboxing.
A logística foi executada loja a loja, garantindo que todos os pontos de venda recebessem os kits de forma simultânea e padronizada, viabilizando uma ativação nacional consistente.
Resultados
Engajamento gerado
Alto volume de interações nas redes sociais, com clientes compartilhando seus copos customizados e criando conteúdo espontâneo para a marca.
Alcance da campanha
Ativação nacional, presente em todas as lojas Melissa durante o período da campanha.
Percepção da marca
Reforço do posicionamento da Melissa como criativa, autêntica e próxima da sua comunidade.
Impacto comercial
Aumento expressivo do ticket médio em diversas praças, com o copo funcionando como fator decisivo para a compra do segundo item.
