Fran Mania: o mascote que virou item colecionável
Modernizar a conexão emocional com o público e transformar o mascote em um ativo comercial desejado.
Com mais de 70 anos de história, o Frango Assado precisava atualizar sua conexão emocional com novas gerações.
O mascote Fran era um ícone reconhecido, mas pouco explorado como produto. O desafio era redesenhá-lo sem perder a essência tradicional, tornando-o relevante para públicos infantis, geeks e colecionadores.
Estratégia
A Mood transformou o mascote Fran em uma coleção de Toy Art e pelúcias colecionáveis a partir do conceito de que todo viajante passa pelo Frango Assado. O personagem foi reinterpretado para deixar de ser apenas um ícone visual e se tornar um item desejado, capaz de gerar identificação, engajamento e valor comercial.
O Fran ganhou múltiplas versões que refletem perfis reais do público das rodovias — Clássico, Turista, Surfista e Motoqueiro. O design combinou o uso de Inteligência Artificial com refinamento humano, resultando em pelúcias com acabamento premium e forte apelo emocional, sem perder a essência tradicional da marca.
Mascote colecionável
O mascote Fran foi transformado em uma pelúcia colecionável, mantendo a tradição da marca com novo apelo emocional.
Execucão
O projeto envolveu o redesign do personagem para aplicação física, prototipagem das pelúcias e desenvolvimento das roupas e acessórios temáticos.
A coleção foi lançada de forma integrada ao programa de fidelidade Fran-GO! e vendida nas lojas, com apoio de mídia digital e influenciadores. A Mood atuou em todo o processo, do design à entrega dos produtos prontos para venda.
Resultados
Engajamento gerado
O mascote se tornou um item colecionável desejado, com clientes compartilhando as pelúcias em viagens e transformando o Fran em um companheiro de estrada.
Alcance da campanha
Ativação integrada nas unidades da rede Frango Assado, com venda direta nas lojas e conexão com o programa de fidelidade Fran-GO!.
Percepção da marca
Rejuvenescimento da marca Frango Assado, reforçando seu posicionamento como pop, cool e conectado a novas gerações, sem perder a tradição.
Impacto comercial
Geração de um novo fluxo de receita no varejo e fortalecimento do programa de fidelidade, incentivando maior frequência de paradas nas unidades.
